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真人娱乐:魏江雷:黄金联赛4级体系覆150城 让你更爱运动

时间:2018/9/20 15:18:11  作者:  来源:  查看:6  评论:0
内容摘要:9月18日,新浪体育在京召开3X3黄金联赛积分赛合作伙伴大会,正式向外界公布了3X3黄金联赛赛积分赛(SPG),这个全新的赛事模式将在3X3黄金联赛省级赛(SGLP)基础上下沉到更多城市,同时在一地持续举办6个月以上,扎根一地,让赛事获得更多曝光,使更多年轻人参与到篮球运动中,践...
9月18日,新浪体育在京召开3X3黄金联赛积分赛合作伙伴大会,正式向外界公布了3X3黄金联赛赛积分赛(SPG),这个全新的赛事模式将在3X3黄金联赛省级赛(SGLP)基础上下沉到更多城市,同时在一地持续举办6个月以上,扎根一地,让赛事获得更多曝光,使更多年轻人参与到篮球运动中,践行新浪体育“以体育人,让更多中国人爱上体育”的愿景。

  来自全国18省/自治区/特别行政区的赛事公司支付授权费,获得下赛季举办3X3黄金联赛省级赛及积分赛的授权,与新浪体育携手共同致力于将3X3黄金联赛长久落地于国内更多城市。据悉,明年3X3黄金联赛将进入第五赛季,在3X3黄金联赛、精英赛、省级赛、积分赛的多级体系的构建下,赛事规模将覆盖150座城市以上。

  大会上,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷发表了主旨演讲,回顾了3X3黄金联赛通过四年艰辛办赛,明确了“让更多的年轻人能够参与体育”的目标,同时梳理出3X3黄金联赛积分赛体系,确保赛事叫好又叫座,并愿与广大合作伙伴一起,将3X3黄金联赛打造为一个深远影响中国体育产业与中国人身体素质的赛事。

  以下为演讲实录:

  新浪体育的自主IP艰难路

  我花一点时间讲一下3X3黄金联赛这几年的历程。2015年,我刚刚到新浪体育,面临的问题是,当年是我们与NBA版权合约的最后一年,版权费差不多一年1亿人民币, 2015年之后,NBA版权被腾讯拿走,当时的费用应该是5年5亿美元。我们的几个核心团队成员坐下来商讨,最终提出做新浪自己的3X3篮球赛事。当时3X3篮球在国内没有这么火,只有少部分人知道3X3篮球。


  2015年3X3黄金联赛的第一届比赛,在9个城市开展比赛,共有483个球队参赛,赛事各个方面比如赛制、参赛队伍质量都不尽人意。6个月之后,我们做了很多复盘,专门请人做了预算,2015年项目投资400万,但如果2016年赛事要继续开展的话,就不能是这个样子。我们决定2016年把3X3黄金联赛继续做下去。所以2016年我们做了15个城市,2740支球队,投资近1180万,比赛已经吸引了很多人注意,包括篮协和投资人都在关注这个比赛。到2017年我们将参赛城市拓展为24个城市,6400支球队。2017年比赛结束,我们就是中国最大规模的3X3篮球赛事。

  央视体育频道2016、2017、2018连续三年报道了3X3黄金联赛。今年10月9日是3X3黄金联赛全国总决赛,央视会进行直播,感谢央视体育频道对3X3黄金联赛提供的巨大支持。


  从首届的9个城市走到今年的82个城市,包括30个省会,以及52个下级城市。由于在过去四年中我们犯了太多的错误,有很多的事情我觉得是值得我们去思考的,所以每一年在大的节点之后,我们会做复盘。从2015年我们没有赞助商,到2016年有联想,2017年有麦当劳还有匹克体育的赞助,今年我们迎来了海马汽车、三养食品、英利奥地板三个新的赞助商,这一路走来,我们的赞助商为我们提供了非常多的支持,他们的很多要求与建议也帮助我们赛事成长,所以特别感谢今天在场各位赞助商伙伴。


  怀抱体育人的初心——让更多人中国参与到体育中

  其实说到比赛,我想2015年做比赛是迫不得已, NBA和CBA的版权都没有了,那干什么呢? 3X3黄金联赛做到2017年的时候,比赛已经具备规模了,但是我自己心里边一直没明白,新浪为什么要做自己的篮球赛事?除去3X3黄金联赛这样的篮球赛事,我们又做了足球赛事、冰球赛事,以及高山滑雪公开赛,今年开始我们又新做了智力运动会和马术比赛。在这个月开始做新浪自己的击剑比赛。所以做了这么多比赛,我还不大明白为什么新浪体育要做比赛?直到2017年9月15号,北马当天我们去了足金联赛天津站的揭幕战,请了金志扬金指来做一个演讲。在天津金指导讲的一段话令我醍醐灌顶,我跟大家分享一下,这个心得还是非常震撼的。


  金指导说,他在国家教委任职,在国家教委足球十人领导小组做组长,2015年国家教委做了中日韩三国高中生的体质调研,我们中国高一到高三的男女生的身高体重,都领先于日韩,但我们的运动能力却排最后。2015年,国家教委做了一个调研,我们小学毕业生的近视率是40%,高中毕业生的近视率是72%,两周前,国家卫计委又公布了一个数字,2018年我们的大学毕业生的近视率是92%。如果今天我面对的是一个不运动、都是近视眼,每天“吃鸡”、“喝农药”的年轻人,这个国家就没有希望了。我们做体育赛事,就是希望有更多的中国人,尤其是年轻人,能够参与到体育中去,大赛的核心目标不是比输赢,不是为了看谁打得好,是为了让更多的人能参与我们的赛事。

  今年2018年我们的足球联赛有两个,一个是雅迪杯,一个是风神杯,雅迪杯是17个城市,风神杯是25个城市,我们总共是42个城市。今年足金联赛的参赛选手会突破4万人,黄金联赛有超过6万人参加,这两个项目加起来会超过10万人。我们还有青少年马术比赛,覆盖15个城市,我们的冰球联赛拓展到12个城市,我们的高山滑雪公开赛40个雪场,还有我们5站的智力运动会,以及在广东省的击剑联赛,未来希望在河南也展开击剑比赛。2018年,参与新浪所有赛事的年轻人超过12万人,设想如果有1000个新浪体育的话,就有1.2亿中国人参加赛事,那这个国家就不一样了。

  刚刚结束的世界杯,冰岛一个小国,30万人口,打进世界杯,我们14亿人口却打不进去。但如果你从另一个视角看待,冰岛30万人口有8万5千名注册的足球运动员,中国14亿人口又有多少注册的足球运动员?答案是5万5千人。所以从注册足球运动员人数上看,我们拼不过冰岛是正常的。这很可悲,如果当前的年轻人,“喝农药”、“吃鸡”,都是近视,不运动,这对国家的未来十分不利。


  刚刚结束的雅加达亚运会中国队拿132枚金牌,289枚奖牌。在此我要特别分享一下,从我们的调查结果来看,从2016年里约奥运会到2018年俄罗斯世界杯、雅加达亚运会,这三年中国的体育人口以及关注体育的人口是逐年下降的,这对我们体育从业人员是特别可悲的事。为什么?因为有很多节目可看,电视剧、综艺,所有的娱乐节目都比体育节目好看,作为体育从业人员,我们面对的是一个不重视体育,年轻人不关注体育,不参与体育运动的国家。那么我们能做什么?

  以双百亿为目标,比肩综艺办赛事

  给大家举几个数字。今年的1月份中超官网发布了一个信息,说上个赛季中超全网的视频播放量4.67亿,3X3黄金联赛2018这个赛季打完,我们会有15亿的视频播放量,是中超的3倍,中超微博话题量10个亿,我们的微博话题量35亿,CBA是 12.8亿,因为我们是一个互联网公司,我们用互联网的思维办赛。3X3黄金联赛15亿视频播放量,35亿微博话题量,但为什么还没人买?去年的《中国有嘻哈》,仅一个纯粹的网络综艺节目,一季16期,每期单集的平均播放量2个亿,一个半小时的正片总播放量32亿,加上宣传、片尾、片头、单集宣传、片花等各种短视频差不多是120亿的视频播放量,它的主微博话题量80亿,再加上几个零星的话题总计130亿,所以《中国有嘻哈》是拥有120亿视频播放量和130亿微博话题量的一个超级IP,不过它还不算大。《跑男》是400亿微博话题量,200多亿播放量,所以任何一个娱乐综艺节目都是百亿的全网播放量,百亿的话题量。但在中国,我们的职业赛卖的最好的是中超,它有10亿话题量,5亿全网播放量,远远不及这些综艺IP。


   现在对每一个体育从业人员,我们要思考的是,怎样使我们的赛事IP更具有吸引力,如果有一天黄金联赛做到100亿的全网播放量,100亿的微博话题量,我相信我可以横扫所有的这些娱乐综艺节目,我可以劝所有买了综艺节目的那些品牌来赞助3X3黄金联赛,我相信会有这一天。作为一个娱乐性节目的制片人,或娱乐节目的IP的创作者,他们在苦思怎么让自己的节目能够霸占全网,占领全渠道,所以娱乐综艺节目的这套操作理念早我们至少10年,我们应该学习。今天我们的比赛,不光在新浪上播放,在微博上有话题,除此之外我们还在央视,CCTV5,CCTV5+,北京电视台体育频道,上海五星体育,广东体育以及很多电视台播放,但我们还需要一个过程才能做到双百亿。

  推出积分赛体系,让黄金联赛在中国更多的城市中生根发芽

  3X3黄金联赛在过去四年我们做了非常多的尝试,第一个尝试是省级赛,我们把比赛从省会城市办到像四川阿坝州这样级别的城市,这是我们的第一个尝试。第二个尝试更重要,叫积分赛。任何一个比赛打完之后,我们打得震天动地,惊动全州人民,但是持续时间只有周末。如果256支球队,我们要打三个周末, 180支球队的话,两个周末,64支球队,一个周末就打完了,再好的比赛无非就是几个周末,那这个比赛没办法在一个城市彰显出来。所以我们今年开始尝试做积分赛。


  我们为积分赛的概念开发了系统,报名了之后,这个系统会分配你在什么期间内在哪个场地,跟谁打球,你去到现场就会有积分,这个积分是跟FIBA国际篮联积分是一样的体系。而且在2019年我们的积分赛会成为FIBA的认证比赛,这样除了黄金联之外,积分赛也会成为FIBA的一种赛制。这个比赛在一个城市要打6到9个月,9个月里面每个周末你都可以组队报名去打比赛,这个比赛有场地,有安保,有医疗,有裁判。

  我们首先要在四川做尝试,另外还有三个省,明年积分赛会在中国落地50个城市,试想一下50个城市,持续 9个月,2018年我们做了82个城市的比赛,其中30个打3X3黄金联赛(SGL),52个省级赛城市(SGLP)。2019年我们做30个黄金联赛(SGL)赛区的同时,省级赛及积分赛规模将达到120座城市,其中积分赛开展城市达到50座。中国有百万人口的城市有347个,我相信有一天会发展到中国所有超过百万人口的城市都有3X3黄金联赛,但更重要的是如果有一天,100个城市持续9个月都在打黄金联赛,这个比赛一定是中国最深入人心,影响力最大,水平最高的比赛,没有之一。

  再试想一下,如果我们有100座城市的比赛都持续9个月,那它的商业价值是多少?任何一个当地的品牌,比赛的这9个月都发生什么事情,城市里的年轻人,城市的领导、体育局的领导都可能来观看比赛,任何一个跟我们一起合作积分赛的合作伙伴,都可以拿着我们的计划去找相关部门申请费用及场地支持,孕育一项国际篮联(FIBA)认证,全球最大的三人制篮球比赛——新浪3X3黄金联赛。有了政府支持后,再拿出一部分钱把赛事运营下去,持续 9个月或者10个月的赛期,你的招商就有机会。

  在过去四年我们在不断思考,如何让3X3黄金联赛能够走得更远,但更重要的是我们的初衷—让更多的中国人,尤其是年轻人参与比赛。3X3黄金联赛的投资逐年增长,从2015年的400万,到2016年的1180万,到2017年1800万,再到2018年3000万。如果我们从2017年开始,不增长我们的赛事投资,那么2017年这个比赛就盈利了,如果2018年跟2017年的投资一样,卖这个比赛就可以盈利了。但目前我们从9座城市做到82座,明年要做150座。每次我的领导问我,这个比赛什么时候可以盈利?我回答,明年吧!到2017年问,明年是不是可以盈利了?我说不是,还有三年。让比赛真正能够在中国办到200个以上的城市,有100个城市能够做得落户生根,我相信它本身的商业价值会超过中超和 CBA,所以我想大家知道,这个比赛对新浪,是一个没有投资限制的赛事。


  在新浪过去的四年,我们已经形成一个商业模式,知道每年该怎么扎根,怎么去霸占一个城市,怎么去让更多的人能参与,怎么去深度影响一个地区的篮球文化,怎么盈利。所以我首先祝贺各位,今天不管你从哪里来,你们在参与的是一个伟大的事业。我真的请各位好好思考一下,为什么你来这里,这个联赛我们在做的第5年,我们会让中国来打3X3黄金联赛的人超过10万,2020年京、张冬奥会达到25万人,多一个孩子打球,就少一个孩子“吃鸡”、“喝农药”,多一个孩子在运动场上,就少一个孩子成为近视。我们做所有的目标就是让更多的年轻人能够参与赛事和体育。

  所以恭喜各位能够来到这里,也恭喜各位成为我们的一员,再次感谢。我们选择了一条非常艰难的路,好在我们之前已经历经了四年,所有的错犯得差不多了,下面的合作需要我们一起努力,能够从胜利走向更高的胜利。一般好的赛事既要叫好,也要叫座,叫好是大家参与,目前看情况喜人。叫座是指有商业价值,我们今天讲,没有传播的赛事不叫赛事,没有赞助商的赛事没有灵魂,不赚钱的赛事也不叫好赛事,所以我坚信,我们的3X3黄金联赛有了大家的参与、努力与贡献,一定能够成为一个既叫好又叫座,亦能深远影响中国体育产业和中国人身体素质的赛事。

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